Guanajuato le apuesta a una nueva marca turística y la presenta en Madrid con todo y José Alfredo de fondo

La gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo comenzó su gira internacional con el pie derecho: presentando la nueva marca turística de Guanajuato en Madrid durante FITUR 2026. El estado mexicano quiere dejar claro que tiene mucho más que ofrecer que solo historia colonial, aunque esa historia sigue siendo un atractivo fuerte.

Tres sedes, un mismo mensaje turístico

El lanzamiento de la nueva identidad turística se hizo de manera simultánea en el Palacio de Neptuno en Madrid, la Explanada del Monumento a la Madre en CDMX y el Arco de la Calzada en León. Una producción coordinada que busca posicionar al estado en mercados internacionales con una narrativa más amplia que solo "la cuna de la Independencia".

La nueva marca plantea que Guanajuato ofrece experiencias más allá del turismo cultural: enoturismo, bienestar, aventura, gastronomía y negocios. Es una evolución necesaria considerando que los viajeros actuales buscan más diversidad en un solo destino.

España como mercado clave para el estado

La presentación en Madrid no es casualidad. España es el segundo mercado emisor de turistas hacia Guanajuato con más de 201 mil visitantes en 2024 y una derrama económica superior a 475 millones de pesos. Son números que justifican la inversión en promoción internacional y la presencia de la gobernadora en FITUR.

Durante el evento, García Muñoz Ledo destacó que la intención es mostrar al mundo un estado con identidad clara pero con visión moderna del turismo. Un mensaje directo que reconoce que Guanajuato necesita actualizarse sin perder su esencia.

José Alfredo Jiménez como arranque perfecto

La gira comenzó con un homenaje al centenario del natalicio de José Alfredo Jiménez en la Embajada de México en España. El compositor de Dolores Hidalgo sigue siendo uno de los mejores embajadores culturales del estado, y aprovechar su figura para abrir la agenda internacional es una jugada inteligente.

El evento contó con la presencia del embajador Quirino Ordaz Coppel, Guadalupe Robles León (Secretaria de Turismo e Identidad) y Paola Jiménez Gálvez, hija del cantautor. Los festejos por el centenario serán parte de la estrategia de promoción cultural del estado durante todo el año.

Reunión con la presidenta de Madrid

Libia Dennise también sostuvo un encuentro con Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid, para explorar oportunidades de colaboración en turismo, economía y cultura. Aunque los resultados concretos de esta reunión están por verse, sentar bases para acuerdos futuros siempre es el primer paso necesario.

Una marca que busca atraer más que peregrinos históricos

La estrategia detrás de la nueva identidad turística es clara: diversificar el perfil del visitante. Guanajuato ha dependido mucho del turismo cultural y religioso, pero tiene potencial para atraer a viajeros interesados en gastronomía, vinos, naturaleza y hasta turismo de negocios.

El estado cuenta con 46 municipios, varios de ellos pueblos mágicos, y una infraestructura hotelera que ha crecido considerablemente en los últimos años. Ahora la tarea es comunicar toda esa oferta de manera efectiva en mercados internacionales.

La presentación en FITUR 2026 marca el inicio de una agenda internacional más agresiva para Guanajuato. El objetivo es claro: que el estado deje de ser solo una parada obligada en rutas históricas y se convierta en un destino por sí mismo con múltiples razones para visitarlo.